Depois de um 2008 acima da média, lojas fazem caixa sem muito medo de crise
Edinei Wassoaski
CANOINHAS
Crise? Que nada!
Depois de um dezembro superaquecido, o comércio limpou de vez o bolso do consumidor com liquidações irresistíveis ainda no final do ano passado. Como de praxe, os lojistas liquidaram seus estoques em diferentes dias desde 27 de dezembro, quando a Mercado Móveis abriu a temporada em Canoinhas.
?Não existe mais essa história de que o consumidor só compra no fim ou início do ano, com o crédito facilitado a pessoa compra o ano todo?, explica o gerente da Mercado Móveis de Canoinhas, Evandro Signori. É inegável, no entanto, que não é o ano inteiro que consumidores formam filas às 5h30min em frente às lojas. Foi o que aconteceu na segunda-feira, 5, em frente a Loja Vieira. ?A promoção superou nossas expectativas?, assinala a gerente, Solange Zawavzki. A gerente da Vieira lembra que embora a promoção desse direito a parcelar em até 24 vezes, a maioria comprou à vista. ?Tivemos casos em que vendemos até cinco mil reais e recebemos em dinheiro?, comemora.
A loja ofereceu descontos de até 80%. Solange calcula que leve de
Célia Marshalk, gerente da Loja Berlanda, uma das pioneiras neste tipo de superliquidação, reconhece que a concorrência que se multiplicou nos últimos anos prejudicou um pouco o desempenho, mas afirma que esse tipo de promoção ainda é um ótimo negócio. ?Conseguimos manter os bons resultados do ano passado?, comemora. Produtos fora de linha chegaram a custar 90% mais baratos. A linha de móveis chegou a 50% de desconto. A promoção aconteceu somente na segunda-feira, 5.
A Berlanda e a Vieira colocaram apenas mostruários na promoção. ?O objetivo é renovar tudo?, explica Solange. Já a Mercado Móveis liquidou o que tinha em estoque. ?Vendemos muitos produtos com pequenos defeitos por um preço bem inferior. Dessa forma não perdemos e o cliente saiu satisfeito?, explica o gerente Evandro. O sucesso da promoção fez com que a loja bolasse uma segunda edição da promoção para este fim de semana.
ESTRATÉGIAS
As Casas Bahia, maior rede de varejo do Brasil, não pretende fazer promoção semelhante, segundo o gerente da loja de Canoinhas, Miguel Sobrinho. ?Nossos produtos estão em promoção o ano todo, não temos por que fazer liquidações como estas?, explica.
As Lojas Colombo e o Ponto Frio ainda não programaram suas liquidações, mas prometem para os próximos dias.
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